UADigital.TV | Homepage
Платное ТВ движется к VoD

Платное ТВ движется к VoD

комментария 3 🕔28.Мар 2013

Эпоха линейного телевидения подходит к концу – будущее мирового телесмотрения за Video on Demand (видео по запросу). К таким выводам приходят многие отечественные и зарубежные аналитики. По данным J’son & Partners, к концу 2020 года российский рынок ОТТ (Over the Top) достигнет $400 млн. Из них 50% будет приходиться на PPV (Pay-per-View)/VoD.

Это понимают и сами операторы, предлагающие своим абонентам услугу платного ТВ. В начале февраля 2013 года спутниковый оператор «НТВ-Плюс» заговорил о том, что в скором времени может начать вещание в интернете по технологии OTT. Над запуском OTT-вещания работает и «Триколор ТВ», крупнейший российский оператор как спутникового, так и платного ТВ. Об аналогичных планах объявили сразу несколько операторов платного ТВ, в частности, «ВымпелКом», «МегаФон» и «». Правда, пока их сервисы так и остаются на стадии тестирования.

Егор Яковлев, генеральный директора Tvigle Media, выступавший на III международном форуме «Connected TV&Video», отметил, что основными показателями в данной сфере можно считать не отчеты аналитиков, а поведение рекламодателей, которые уже сегодня стараются перенести большую часть своего бюджета в онлайн-сферу.

С такими выводами, безусловно, сложно поспорить. Времена, когда в киосках печатной продукции зрители скупали телепрограмму на ближайшую неделю и в указанный час ждали перед экранами начала любимого фильма, уже остались в прошлом. Сегодня зрительская аудитория переметнулась к экранам компьютера и других подключенных к интернету устройств, на которых можно любое время суток посмотреть интересующие фильм или шоу.

— «На сегодняшний день я знаю только четыре вида контента, которые люди хотят смотреть онлайн (я имею в виду в момент, когда это происходит) — это футбол, свадьба принцессы, инаугурация президента Обамы и, почему-то и очень странно, онлайн-секс. Все остальные вещи зрители принципиально хотят смотреть VoD», — констатирует Егор Яковлев.

И поставщики услуги платного ТВ вынуждены подстраиваться под изменяющуюся действительность. Эксперт отметил, что уже сегодня зрители готовы заказывать контент на телевизоре. Только для этого необходима разработанная платежная система и простота пользования функцией.

— «На мой взгляд, пороговая цена, при которой зритель не захочет вставать с дивана и идти искать контент в интернете, скачивать его с торрентов — это 30 рублей», — отмечает Егор Яковлев.

В настоящий момент, монетизация – основная проблема для ОTТ-среды. Даже в США, где онлайн-видео очень развито, не всем игрокам удаётся работать в плюс. Что уж говорить о России, где данное направление делает первые шаги.

— «Так как мы бесплатный сервис, порой рекламные агентства не всегда могут ассоциировать рекламу на Smart TV с тем, что у них было до сих пор. С одной стороны, «смарт ТВ» — это вроде устройство, подключенное к интернету, но это не компьютер, с другой — это телевизор, но точно гарантировать — какое количество рекламы будет показано на нём в отдельно взятое время нельзя. Поэтому сегодня рекламные агентства пытаются придумать новый подход, который позволит лучше монетизировать те возможности, которые предоставляет Smart TV», — говорит директор по работе с операторами компании Zoomby Дмитрий Сафронов.

О других слабых сторонах Smart TV говорил Андрей Холодный, директор по управлению медиаактивами в компании «Ростелеком». Уже несколько месяцев оператор работает над разработкой приложений для Smart TV, и специалисты столкнулись с рядом сложностей.

Безусловно, превращение обычных телевизоров в Smart TV серьезно увеличило объемы продаж оборудования – эта функция заинтересовала пользователей намного больше, чем, например, технология 3D. (Непопулярность последней, кстати, объясняют тем, что 3D – технология эгоиста, они лишает зрителя возможность семейного просмотра вечернего фильма за чашкой чая).

Но сегодня Smart TV находится еще в стадии разработки, и говорить о том, что появилось устройство, которое объединило в себе функции видеомагнитофона, браузера и медиаплеера, еще рано – до совершенства существующим технологиям еще далеко.

Первый недостаток, который отметил Андрей Холодный, это скорость работы самой системы, которая оказывается ниже, чем у привычного традиционного телевизора.

— «Smart TV нужно включить, зайти в раздел приложений, выбрать нужное приложение, запустить его – а оно тоже не быстро грузится. В среднем проходит от 30 секунд до полутора минут с момента включения телевизора до момента, когда вы смотрите то, что хотели посмотреть. Кроме того, телевизор достаточно медленно взаимодействует с командами пульта», — поясняет спикер.

Правда, господин Холодный почему-то обошел стороной тот факт, что описанные им сложности касаются и Set-top-Box, которые «Ростелеком» предлагает абонентам своей услуги «Интерактивное ТВ». Зато описал еще одну проблему – необходимость «подгонки» приложения под большое количество платформ, которые выпускаются с феноменальной скоростью.

— «Есть достаточно много вендоров Smart TV, у всех достаточно специфические требования к приложениям. Каждый год выходит новая версия платформы, что заставляет задуматься: а совместимы ли имеющиеся приложения с ней или предыдущими версиями? Из-за гонки технологий получается так, что телевизор морально устаревает раньше, чем клиент готов его менять», — рассказывает Андрей Холодный.

Кроме того, в настоящий момент клиенты, в большинстве случаев, не гонятся за километровым списком приложений. Главным критерием остается качество картинки, и Smart TV здесь оказывается не на высоте. Об этом также рассуждал Андрей Холодный:

— «У Smart TV есть два «куска» соединения с сетью: сам интернет-канал от провайдера и домашняя сеть, большинство которых подключается по Wi-Fi. И перебои в домашней сети круто влияют на качество изображения: изображение может зависнуть, если, например, ребенок стал что-то качать с торрентов».

Однако если присмотреться ко всем перечисленным проблемам, то станет ясно, что это всего лишь небольшие недочеты. Практика показывает, что технологические барьеры в нашей стране преодолеваются быстрее, нежели ментальные. Сегодня операторам и создателям приложений необходимо приучить зрителей к тому, что у них есть возможность получить тот контент, который они хотят. Причем сделать это можно в любое время и в любом месте.

— «Скорость развития платного ТВ зависит от того, насколько быстро мы победим российскую уверенность в том, что телевидение должно быть бесплатным и с огромным количеством рекламы, которая мешает просмотру. Сегодня многие люди уверены, что телевидение им не нужно – на его просмотр все равно не остается времени, поэтому имеющихся 10-12 каналов вполне достаточно. На самом деле, это неправильно. В условиях ограниченного времени лучше, когда выбор каналов больше – тогда в свободное время можно получить именно тот контент, который вы хотите, не тратя драгоценные минуты на то, чтобы переключаться с канала на канал, в надежде найти хоть что-нибудь стоящее», — поясняет генеральный директор по фиксированному бизнесу и ТВ ОАО «МТС» Дмитрий Багдасарян.

Специалисты делают и еще один прогноз относительно телевизионного будущего. Он касается уже упоминавшийся возможности просмотра видео где угодно и когда угодно: телевидение постепенно перебирается на все доступные пользователю экраны: смартфона, ноутбука, планшетного компьютера.

— «Технологические наработки, которые позволят превратить телевидение в мультиэкранное, уже сделаны некоторое время назад. Теперь они просто лежат и ждут, когда операторы начнут их внедрять. На мой взгляд, будущее телевидения за системой, в которой все устройства будут объединены в некоторую структуру. Самый примитивный вариант ее эксплуатации таков: дома смотрим телевизор, едем на работу смотрим мобильное телевидение – некоторые фрагменты, или переводим на этот экран недосмотренный фильм. Или, перемещаясь по своему жилищу, переводим изображение с одного экрана на другой. То есть видео повсюду следует за вами», — отмечает  заместитель генерального директора по развитию бизнеса CTI-communications Алексей Бугай.

Правда аналитики замечают, что второй и третий экраны все же останутся дополнительными и не заменят домашнего телевидения – слишком сильна привычка человечества к коллективному просмотру видео, что невозможно делать, используя маленький экран.

Все вышеописанное во многом относится к телевидению будущего. Объединение ТВ и ОTТ, заказ фильма одной кнопкой, видео на нескольких экранах – все это вот-вот превратиться их заметок футуриста в серую повседневность. Тем более что шаги в сторону «видео по запросу» делаются уже сегодня.

С оригинальной инициативой выступила компания МТС. Оператор постепенно отказывается от пакетных приложений и делает ставку на «Персональное ТВ», то есть дает свои зрителям возможность подключить только те каналы, которые ему интересны.

— «Уже около 30% наших абонентов воспользовались этой возможностью. Это ведет, в частности, и к увеличению ARPU, ведь зритель, вместо того, чтобы покупать большой пакет каналов, выбирает только те, которые интересны именно ему. Многие подключают и премиальные каналы, которые стоят дороже», — рассказывает Дмитрий Багдасарян.

Спикер также отмечает, что для того, чтобы это явление стало массовым, необходима поддержка других участников рынка. Время «гонки вооружений» подходит к концу, предложение «300 каналов за 20 рублей» уже не может привлечь потребителя, будущее за индивидуальным подходом.

Кроме того, абонентов IPTV уже не удивляет, что у телевизора появились функции перемотки, паузы и записи эфира. То есть зритель уже имеет возможность смотреть то, что он хочет, и когда он этого хочет, не оглядываясь не телепрограмму. Эти функции, конечно не новы: еще в 90-е можно было записать картинку на видеомагнитофон – сегодня это просто стало удобнее.

Так что, вопреки распространенному мифу, телевидение не умирает, а напротив, активно развивается и эволюционирует. Определенную статистику по этому вопросу привел исполнительный директор компании «Цифровое телевидение» Сергей Кошляков, выступая на форуме «CONNECTED TV & VIDEO». Оказалось, что 72% россиян смотрят телевизор ежедневно, а месячный показатель возрастает до 99%. По сведениям Дмитрия Багдасаряна, длительность среднего ТВ-просмотра в России составляет 226 минут в день. Таким образом, перед представителями телевизионного бизнеса открываются большие возможности.

Другой вопрос, что во многом, инвестиции в телевидение – это инвестиции в будущее.

— «На рынке платного ТВ сегодня действительно очень мало денег. Все российские операторы суммарно зарабатывают максимум €1 млрд. А провести сеть фиксированной связи в одну квартиру стоит около $100. На всю Россию одному оператору нужно потратить несколько млрд евро – даже для того, чтобы обеспечить связь хотя бы 80% домохозяйств. И так придется потратиться всем операторам, которые конкурируют на этом рынке. Причем нужно еще заплатить определенную сумму производителям контента. Так что быстро заработать на платном телевидении не получится», — поясняет Дмитрий Багдасарян.

Именно поэтому представителям телеком-отрасли так важно отслеживать все новые тенденции рынка – только тщательное прогнозирование ситуации поможет операторам сделать свой бизнес прибыльным.

Источник: Telekomza

Статьи по теме

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ!

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ! 0

Мы поговорили с Бенни Норлингом из BORESIGHT, одним из ведущих экспертов Швеции по Ultra HD.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов. 0

Верховна Рада приняла Закон "О государственной поддержке кинематографии в Украине". За соответствующее решение проголосовали на

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство 0

В YouTube поиск и удаление контента с пиратскими элементами практикуется давно: с этим может столкнуться

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A 0

Как и было запланировано, китайская компания Xiaomi провела презентацию, на которой официально представила новую линейку

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования 0

22 марта 2017 года японская корпорация Panasonic начнет продажу инновационных прозрачных экранов, способных демонстрировать яркое

комментария 3

Только зарегистрированные пользователи могут комментировать.

Translate

Читать все новости

//