UADigital.TV | Homepage
Обще-OTT-образовательное

Обще-OTT-образовательное

0 комментариев 🕔14.Фев 2014

Сервисы OTT (over the top) — один из примеров того, как прогрессивные достижения меняют всю систему отношений в целых секторах экономики.

Развитие цифровых способов записи мультимедийного контента сделало возможным его передачу по каналам связи, а распространение сетей широкополосного доступа (ШПД) в интернет позволило рядовым пользователям осуществлять обмен фото-, аудио- и видеофайлами (не говоря уже о книгах и статьях) и создало для производителей мультимедийного контента огромные проблемы. В отличие от пиратов, которые извлекают большие прибыли, тиражируя чужие произведения, домашние пользователи никакой прибыли не получают и делятся друг с другом своими записями безвозмездно. Им трудно объяснить, почему купленный легально фильм на DVD можно показать или дать посмотреть другу, а переслать тому же другу через интернет — нельзя. Пользователей — миллионы, они быстро обучаются и трудно перевоспитываются, поэтому основную часть сегодняшнего интернет-трафика составляют кочующие по сети мультимедиа-файлы. Как быть? Как защитить интересы правообладателей (а значит, обеспечить им возможность зарабатывать и создавать новые произведения)?

Говорят, что если процесс невозможно остановить, то надо его возглавить. В интернете появились контент-провайдеры, предлагающие пользователям прекрасные коллекции фильмов и видеозаписей высокого качества, и притом в основном бесплатно. От пиратов их отличает наличие договоров с правообладателями, от операторов кабельного ТВ — использование технологии OTT. Суть ее в том, что передача пользователям видеоконтента производится поверх существующей инфраструктуры широкополосного доступа в интернет («over the top» переводится с английского как «поверх чего-либо») и с использованием интернет-протоколов, то есть с минимумом затрат, без гарантированного качества онлайн-приема, но зато в расчете на безгранично широкую аудиторию. Программное обеспечение современного компьютера, ноутбука или планшета позволяет смотреть бесплатные OTT-трансляции любому пользователю, где бы он ни находился, — ему нужно только подключиться к интернету и зайти на сайт ОТТ-провайдера.

У ОТТ-провайдера есть два способа монетизации своих услуг: включение в бесплатную трансляцию рекламных блоков и предоставление платного контента. Оба широко используются, причем доля первого варианта постоянно растет. Доходы прямо зависят от величины аудитории, и OTT-провайдеры расширяют ее, создавая приложения для мобильных устройств и приставки для просмотра своего контента на экранах телевизоров, не рассчитанных изначально на подключение к интернету. Тем временем, новые телевизоры выпускаются уже с функциональностью Smart TV, то есть готовыми к работе в интернете.

Сервисы OTT развиваются очень быстро: еще недавно эксперты говорили, что к 2017 году в Европе будет более 5 млн ОТТ-пользователей, а сегодня ресурсы одного только российского ОТТ-провайдера ivi.ru ежедневно посещают 25 млн пользователей и каждый месяц они просматривают около 180 млн единиц контента. По данным аналитиков Direct INFO объем мирового рынка ОТТ в 2012 году вырос на 32,5% и достиг $10,6 млрд. Данных за 2013 год еще нет, но надо полагать, что темпы роста сохранились примерно на том же уровне. Объем российского ОТТ-рынка, по данным тех же аналитиков, в 2012 году составил 1,1 млрд рублей. По их прогнозу к 2016 году наш рынок дорастет уже до 14,9 млрд рублей, то есть будет увеличиваться ежегодно на 91%.

Развитие ОТТ-сервисов способствовало росту спроса на широкополосный доступ в интернет и строительству сетей ШПД, но создало ряд проблем (кстати, в разговорной речи термин OTT означает «чрезмерный, выходящий за пределы допустимого»). В последнее время провайдеры ШПД обнаружили, что их затраты на строительство и обслуживание сетей растут быстрее, чем их доходы, и начали претендовать на долю от доходов ОТТ-провайдеров. Крупные производители контента, операторы спутникового ТВ и сотовой связи устремились в привлекательную нишу рынка и создают собственные ОТТ-сервисы, конкурируя за пользователей с телевещателями и операторами КТВ. Насколько серьезную опасность представляют эти сервисы, как они могут повлиять на услуги кабельного телевидения, как будут развиваться — все это мы будем обсуждать в будущих материалах на страницах сайта «Кабельщик.ру».

Спортивное OTT-дополнение

Денис Перепелицын, директор по внешним коммуникациям компании SPB TV: 

«Основное отличие технологии OTT (Over-The-Top) от существующих способов доставки мультимедиа-контента — отсутствие промежуточного звена между потребителями и «производителями» информации. Небольшое на первый взгляд изменение традиционной схемы доставки контента («производитель — провайдер — потребитель») дает пользователю самое для него ценное — свободу.

Во-первых, контент стал доступен в любой точке земного шара, где есть интернет. Во-вторых, контент стал доступен на любом удобном для пользователя устройстве без дополнительного оборудования. Пользователи персональных компьютеров и ноутбуков получают контент на интернет-сайте, для владельцев смартфонов, планшетов и телевизоров с технологией Smart-TV разрабатываются мобильные приложения. Разумеется, ни о каких IPTV-приставках, привязанных к провайдеру, речи не идет. В-третьих, подписка и оплата контента не сложнее покупки в интернет-магазине. При этом для всех пользовательских устройств используется единый аккаунт, что значительно упрощает управление подписками.

Работая напрямую с потребителем, производители контента делают его интереснее: сервис поддерживает интеграцию дополнительных функций на основе веб-технологий. Наиболее полно возможности OTT-технологии применяются в спорте, и это неудивительно. Помимо собственно живой трансляции соревнований в HD-качестве зритель хочет получать дополнительную информацию: статистику игр, характеристики спортсменов, мнения авторитетных экспертов. Для игровых видов спорта очень актуальна возможность посмотреть архивы трансляций.

За рубежом технология OTT активно используется такими спортивными гигантами, как NHL, NBA и NFL. В России Over-The-Top взял на вооружение телеканал «Наш Футбол», владеющий эксклюзивными правами на трансляции игр чемпионата России по футболу.

 «Мы считаем, что технология OTT с ее интерактивными возможностями сделает просмотр футбола еще более интересным для миллионов болельщиков. И конечно, более доступным как в России, так и за ее пределами», — сказал генеральный директор ООО «Лига-ТВ» Илья Геркус.

«Эксперты прогнозируют к 2016 году рост рынка OTT-сервисов в 13 раз! Очевидно, что за этой технологией будущее интернет-телевидения», — дополнил генеральный директор SPB TV Кирилл Филиппов».

 cableman

Статьи по теме

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ!

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ! 0

Мы поговорили с Бенни Норлингом из BORESIGHT, одним из ведущих экспертов Швеции по Ultra HD.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов. 0

Верховна Рада приняла Закон "О государственной поддержке кинематографии в Украине". За соответствующее решение проголосовали на

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство 0

В YouTube поиск и удаление контента с пиратскими элементами практикуется давно: с этим может столкнуться

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A 0

Как и было запланировано, китайская компания Xiaomi провела презентацию, на которой официально представила новую линейку

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования 0

22 марта 2017 года японская корпорация Panasonic начнет продажу инновационных прозрачных экранов, способных демонстрировать яркое

Комментариев нет

Комментариев нет!

Никто не оставил комментарий!

Только зарегистрированные пользователи могут комментировать.

Translate

Читать все новости

//