UADigital.TV | Homepage
Автозакупки на ТВ: много слов, мало дела

Автозакупки на ТВ: много слов, мало дела

0 комментариев 🕔16.Дек 2014

Если просмотреть последние новости, то может показаться, что индустрия заметно продвинулась в сфере автоматических закупок рекламы на ТВ.

television-tvЗаголовки действительно звучат обнадеживающе. Канал ESPN намерен выделить 30-секундные блоки внутри шоу SportsCenter под рекламу, проданную на онлайн-аукционах. Платформа TubeMogul запустила программу PTV, позволяющую самостоятельно приобретать инвентарь у крупнейших кабельных и спутниковых операторов, национальных сетей и локальных вещателей. Cox совместно с Magna Global создали частную площадку для этих же целей.

Хотя эти инициативы и привносят новое в ТВ-рекламу, отрасль по-прежнему далека от того момента, когда традиционные паузы в эфире заполнят автоматически закупленные ролики. По мнению Рино Сканцони из GroupM, телевизионщикам пока чужды процессы из digital: сделки в режиме реального времени на основе данных об аудитории, онлайн-аукционы и частные биржи, транзакции по интернету.

Продавцы и покупатели используют все более сложные настройки для аудитории, оставляя в прошлом категории «пол» и «возраст». Однако этого недостаточно для того, чтобы назвать процесс автоматическим, считает Сканцони.

Например, среди сетей-партнеров TubeMogul PTV заявлены TLC, Lifetime, MSNBC и HGTV. При этом компания не работает с ними напрямую — инвентарь закупается третьей стороной, а продавцы предлагают весьма ограниченные по времени слоты. Покупателям остается возможность увидеть доступный инвентарь и приобрести его, но размещение рекламы осуществляется вручную. Впрочем, TubeMogul обещает усовершенствовать продукт и сделать его максимально удобным для рекламодателя.

Кроме того, автоматизация несовместима с принципами ТВ. В любом случае вещатель должен проверить рекламу на соответствие законам и эфирному контенту. Подобное невозможно представить в интернете.

Что касается ESPN, здесь также нет и речи о заполнении традиционных рекламных блоков. Автоматически закупленная реклама будет транслироваться на видеостене в новой студии SportsCenter, тогда как обычные паузы будут контрактоваться проверенным способом. Канал намерен выставить на продажу ограниченный инвентарь, приобрести его можно на частной бирже, по минимальным ценам и с элементами RTB. Между покупкой и трансляцией пройдет 48 часов, но ESPN планирует сокращать «окно».

Вице-президент ESPN Эрик Джонсон сообщил AdAge, что не видит нужды в точном копировании механизмов и настроек, которые применяются на онлайн-закупках. Впрочем, компания пока еще выстраивает новую для нее систему и движется в этом направлении.

МедиаПрофи

Статьи по теме

В 2017 году кабельное телевидение в Украине существенно подорожает

В 2017 году кабельное телевидение в Украине существенно подорожает 3

С 1 января начинает действовать закон, который меняет правила трансляции украинского кабельного телевидения. Об этом

21 ноября — Всемирный день телевидения

21 ноября — Всемирный день телевидения 0

В этот день принято обмениваться телевизионными программами, сообщает Телеграф. В настоящее время телевидение играет огромную роль

Рада обязала украинских провайдеров включить в свои пакеты универсальную программную услугу

Рада обязала украинских провайдеров включить в свои пакеты универсальную программную услугу 0

Верховная Рада Украины проголосовала в целом за закон, который обязывает провайдеров предоставлять своим абонентам универсальную

11 марта стало днем новостей на украинском рынке вещания: Украина становится ближе к Европе, а ВОЛЯ предлагает “клубничку”

11 марта стало днем новостей на украинском рынке вещания: Украина становится ближе к Европе, а ВОЛЯ предлагает “клубничку” 0

Главной новостью на рынке телерадиовещания Украины стало принятие новой процедуры подачи телерадиокомпаниями и провайдерами информации

В ИТК открыто высказали свое видение Закона «О телевидении и радиовещании»

В ИТК открыто высказали свое видение Закона «О телевидении и радиовещании» 0

Вчера на сайте Индустриального телевизионного комитета (ИТК), который представляет интересы телевизионной отрасли Украины, появилось открытое

Комментариев нет

Комментариев нет!

Никто не оставил комментарий!

Только зарегистрированные пользователи могут комментировать.

Translate

Читать все новости

//