UADigital.TV | Homepage
Цифровое ТВ и рост рекламного рынка

Цифровое ТВ и рост рекламного рынка

0 комментариев 🕔02.Мар 2015

Цифровое телевидение — уже не отговорка для представителей телевизионной индустрии. Сокращение в прошлом году аудитории, а с ней и доходов большинства кабельных и вещательных сетей происходило на фоне популяризации цифрового видео. По данным отчета FreeWheel, просмотры цифровой видео рекламы во время осеннего ТВ-сезона в 2014 году выросли на 67% по сравнению с аналогичным периодом в 2013 году. 

Как сообщил корреспонденту UADigital.tv автор отчета Брайан Датт, такой скачкообразный рост показывает, что контент действительно стимулирует рост.

“Большая часть аудитории, которая приходит в цифру, идет за телешоу, ранее доступные по ТВ или на видеомагнитофонах”, — отмечать Датт.

Расширение рынка цифрового видео, который включает традиционных телевизионных вещателей и провайдеров контента в цифровом формате, привел к росту просмотра видео рекламы на 25% в четвертом квартале 2013 года по сравнению с аналогичным периодом в 2012 году.

Цифравая рекламаНесколько фактов о цифровом телевидении и монетизации премиум видео:

Традиционное ТВ отстает от цифрового видео

Хотя рекламодатели и считают традиционное ТВ важной составляющей рекламных бюджетов, результаты кампаний не так впечатляют, как в случае с цифровым ТВ. В целом, по данным Standard Media Index, рекламные бюджеты на традиционном телевидении снизились на 2% в четвертом квартале 2014 года.

Исследование американских сетей показало, что крупные вещатели по-разному справляются с рекламными кампаниями. Так, NBC, CBS и Telemundo увеличили рекламные прибыли на 3, 2 и 5% соответственно. С другой стороны, Fox, Univision и ABC потеряли 12, 6 и 2% соответственно. С другой стороны, американские кабельные операторы  увеличили рекламные прибыли: ESPN —  на 3%, AMC — на 28% и Viacom  — на 2%.

TV networkОбъем телевизионного рекламного рынка растет. По данным eMarketer, в 2014 году рекламные бюджеты на ТВ достигли 68,5 миллиарда долларов по сравнению с 6 миллиардами на цифровых видео носителях. С приходом цифрового видео традиционные телевизионные сети открывают новые возможности для роста. В четвертом квартале 2014 года NBC.com и ESPN.com  увеличили количество цифровых заявок на бронирование на 104 и 70% соответственно, преимущественно за счет предложений онлайн видео.

Бум телевидения повсюду (TV Everywhere) — спортивный контент на коне

Телевидение повсюду (TV Everywhere) — собирательный термин услуг по просмотру цифрового видео таких провайдеров, как Comcast и Time Warner Cable — начинает нравится потребителям. Большинство подписчиков кабельного телевидения оплачивают также и услуги телевидения повсюду, однако не все [подписчики] пользуются преимуществами данной услуги или понимают, что она у них есть.

По данным FreeWheel, телесмотрение выросло на 591% в четвертом квартале 2014 года по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Телевидение повсюду (TV Everywhere) обеспечивает 56% монетизации трансляций контента в прямом эфире и контента продолжительностью более 20 минут, например, телевизионных форматов, популярных фильмов и спортивных событий. Такой “долго формируемый” контент, который включает прямые трансляции, обеспечивает 52% просмотров рекламы во время ТВ программ на цифровых устройствах. Телевидение повсюду (TV Everywhere) превратилось в мощный механизм монетизации контента.

“Цифровое видео пройдет еще долгий путь становления для соответствия объемам рынка [традиционного телевидения], но это произойдет быстрыми скачками, — говорит Датт. — Свидетельством тому является рост телевидения повсюду (TV Everywhere) и прямых трансляций”.

Стоит также отметить, что стремительное развитие услуг телевидения повсюду (TV Everywhere) произошло на фоне роста прямых видео трансляций спортивных событий, которые стали своеобразным “спусковым крючком”.

“Все началось с Олимпийских игр или Чемпионата мира или Супер Боула — громких событий, когда невозможно не взаимодействовать с контентом, если ты рядом с телевизором. Вы сделаете все, чтобы посмотреть. Именно так появляется желание продолжить взаимодействие с контентом”.

live broadcast shareВ четвертом квартале 2014 года 23% просмотров цифровой рекламы происходило во время просмотра прямых спортивных трансляций; 83% всех зрителей, посмотревших рекламу сделали это благодаря спортивному контенту.

Телевизионные тюнеры важнее планшетов

Тот факт, что под телевизорами большинства телезрителей стоит “коробочка” Apple TV, Roku, PlayStation 4, Vizio, Philips или иного бренда означает намного больше, нежели наличие iPad. В четвертом квартале 2014 года 8% зрителей посмотрели цифровую рекламу на OTT устройствах, что на 236% больше по сравнению с предыдущим годом. С другой стороны, планшеты обеспечили 7% просмотров видео рекламы, что на 4% выше по сравнению с четвертым кварталом 2013 года.

ad by devicesНеудивительно, на OTT устройствах пользователи предпочитают смотреть продолжительный контент с увеличением времени просмотра. Также более популярными становятся прямые трансляции: 37% пользователей смотрит прямой эфир на OTT устройствах. С другой стороны, это всего лишь 8% просмотров среди всех цифровых видео.

ad share

Статьи по теме

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ!

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ! 0

Мы поговорили с Бенни Норлингом из BORESIGHT, одним из ведущих экспертов Швеции по Ultra HD.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов. 0

Верховна Рада приняла Закон "О государственной поддержке кинематографии в Украине". За соответствующее решение проголосовали на

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство 0

В YouTube поиск и удаление контента с пиратскими элементами практикуется давно: с этим может столкнуться

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A 0

Как и было запланировано, китайская компания Xiaomi провела презентацию, на которой официально представила новую линейку

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования 0

22 марта 2017 года японская корпорация Panasonic начнет продажу инновационных прозрачных экранов, способных демонстрировать яркое

Комментариев нет

Комментариев нет!

Никто не оставил комментарий!

Только зарегистрированные пользователи могут комментировать.

Translate

Читать все новости

//