UADigital.TV | Homepage
Украинское телевидение покинули девять крупных рекламодателей

Украинское телевидение покинули девять крупных рекламодателей

0 комментариев 🕔09.Мар 2015

По итогам первых двух месяцев текущего года на рынке телерекламы произошли большие перемены. С украинского телевидения ушли девять крупных рекламодателей.

Сегодня в этот список входит только шесть компаний, которые были в топе год назад. Из топ-15 крупнейших рекламодателей выпали все алкогольные компании — Global spirits, Национальные алкогольные традиции и Крымская водочная компания. В целом категория «алкоголь» в 2015-м сократила активность на 70% по сравнению с прошлым годом.

«Алкогольные компании сократили рекламную активность из-за увеличения ставки акцизного налога, которое повлекло за собой удорожание продукции и сокращение маржинальности»,

— объясняет директор рекламного агентства MindShare Илья Скикевич.

Кроме того, сокращают закупки телерекламы почти все крупные международные компании — P&G, Nestle+L«Oreal, Unilever, Mars-Wrigley, Johnson&Johnson.

В начале года более половины топ-листа крупнейших рекламодателей занимают фармацевтические компании. Если свою активность уменьшили импортные производители лекарств Reckitt Benckiser, GlaxoSmithKline, Berlin-Chemie. А отечественные компании Фармак и Arterium, наоборот, увеличили присутствие на телевидении.

«У украинских фармкомпаний появился шанс укрепиться и завоевать позиции на рынке. Потребитель переходит с дорогих импортных на менее дорогие украинские аналоги лекарственных препаратов»,

— сказала руководитель отдела исследований рекламного агентства Vizeum Анна Друцкая.

По сравнению с прошлым годом сократились не только бюджеты на рекламу, но и количество рекламодателей. В начале этого года не рекламировались 93 компании (193 бренда), которые присутствовали в телевизоре в начале 2014-го. В частности, перестали рекламироваться международные компании LG, Amway и Microsoft. Из украинских компаний экономят на телерекламе Roshen и Технополис.

В то же время в 2014-м на рынке появился 31 новый рекламодатель, но покрыть бюджеты ушедших они пока не могут. Годовые бюджеты топ-15 рекламодателей на ТВ варьируются от 50 млн до 150 млн грн.

Капитал

Статьи по теме

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ!

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ! 0

Мы поговорили с Бенни Норлингом из BORESIGHT, одним из ведущих экспертов Швеции по Ultra HD.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов. 0

Верховна Рада приняла Закон "О государственной поддержке кинематографии в Украине". За соответствующее решение проголосовали на

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство 0

В YouTube поиск и удаление контента с пиратскими элементами практикуется давно: с этим может столкнуться

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A 0

Как и было запланировано, китайская компания Xiaomi провела презентацию, на которой официально представила новую линейку

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования 0

22 марта 2017 года японская корпорация Panasonic начнет продажу инновационных прозрачных экранов, способных демонстрировать яркое

Комментариев нет

Комментариев нет!

Никто не оставил комментарий!

Только зарегистрированные пользователи могут комментировать.

Translate

Читать все новости

//