UADigital.TV | Homepage
Рынок платного ТВ: рост продолжается?

Рынок платного ТВ: рост продолжается?

0 комментариев 🕔08.Апр 2015

Несмотря на все утверждения об уходе телевизионной аудитории в онлайн-среду, число домохозяйств, предпочитающих платить за традиционное телевидение, продолжает расти во всем мире, — к такому выводу пришла компания Informitv в своем ежеквартальном отчете Multiscreen Index. Данный отчет включает в себя статистику по 100 крупнейшим операторам платного ТВ по всему миру (аналитики в своем исследовании рассматривали только тех операторов, чья база насчитывает не менее 1 млн цифровых домохозяйств), абонентская база которых в совокупности составляет 320 млн домохозяйств.

По данным Multiscreen Index чистый прирост абонетской базы среди рассматриваемых операторов составил 18,98 млн домохозяйств (это рост на 6,3%). Интересно, что наибольший рост был продемонстрирован топ-10 операторов в четвертом квартале 2013 года — их совокупный прирост составил 2,97 млн абонентов. И в это же время у первой «десятки» был зафиксирован самый большой уровень потерь — 0,48 млн.

Самый большой рост рынка PayTV пришелся на развивающиеся регионы. Но надо сказать, что даже такой устоявшийся рынок, как США, тоже продемонстрировал рост, по крайней мере по годовой и квартальной прибыли. Что касается абонентской базы, то, конечно, в Америке наблюдается ее отток среди кабельных операторов, но вместе с тем есть и рост — среди спутниковых и IPTV-провайдеров. Таким образом, в целом американский рынок демонстрирует тренд роста цифровых телевизионных домохозяйств. Топ-6 местных провайдеров в сумме увеличили свои базы на 9,44 млн подписчиков за последние 7 лет.

Возвращаясь к другим данным Multiscreen Index… В отчете отмечается, что 60% исследуемых операторов в настоящий момент предоставляют свои услуги сразу на нескольких экранах, то есть не только на телевизоре, но и на смартфонах, планшетах и других «подключаемых» устройствах.

«Операторы платного ТВ представляют multiscreen-предложения, чтобы быть во главе конкуренции с новыми онлайн видео-сервисами, действующими по подписочной модели, — говорит доктор Уильям Купер, основатель и глава Informitv. — Наше исследование показало, что на рынке наблюдается возрастающая тенденция по доставке сервисов на несколько экранов, начиная от смартфонов, заканчивая «умными» телевизорами».

Также Купер особо выделяет, что «вопреки распространенному мнению о снижении числа традиционных телевизионных подписок, Multiscreen Index демонстрирует, что их количество во всем мире растет, особенно на развивающихся рынках».

Взять, к примеру, Азиатско-Тихоокеанский регион, который продемонстрировал грандиозный рост — только за последние три месяца 2013 года база абонентов платного ТВ здесь выросла на 1,63 млн. И это не считая главных операторов Китая и Индии, которые не раскрывают данные по своим абонентским базам. Также существенный рост отмечается в Латинской Америке, России и Восточной Европе.

Аналитик компании iKS-Consulting Елена Крылова не совсем согласна с утверждениями зарубежных коллег, по крайней мере по российскому рынку. По ее словам, в нашей стране рост рынка платного ТВ, конечно, наблюдается, но уже не такой интенсивный, как в прошлые годы. К примеру, по итогам 2013 года он составил 10%, а в перспективе 2018 года снизится до отметки 2%. «По нашим прогнозам, через 5-7 лет интенсивный рост рынка платного ТВ в России прекратится», — говорит Елена.

Также она отмечает, что текущий рост обеспечивается в основном спутниковыми и IPTV-операторами. Кабельный сектор из-за оттока базы, который в 2013 году показал МТС, практически не вырос — всего на 0,6%. «Крупные кабельные операторы в прошлом году выросли в среднем на 5%, при этом МТС за аналогичный период снизил свои показатели на 11% (согласно отчетности компании). Это связано с программой «Мобильных ТелеСистем» по переводу своих абонентов с аналогового ТВ на цифровое. Далеко не все пользователи оказались готовы  к этому, что вылилось для МТС в отток базы. Таким образом рост остальных кабельных операторов был нивелирован за счет оттока базы у МТС», — комментирует Елена Крылова.

Что касается multiscreen-услуг, то по мнению аналитика iKS-Consulting, для российского рынка эта тема станет актуальной и привлечет массовую аудиторию в перспективе двух лет. При этом уже в 2014 году большинство крупных игроков предложит рынку подобные сервисы, а в 2015 году их преимущества оценят зрители. Пока же о востребованности multiscreen в России говорить рано. «iKS-Consulting недавно проводил опрос, согласно которому лишь порядка 30% зрителей потенциально занитересовано в многоэкранном телесмотрении, при этом никто из них не готов за такую услугу платить, разве что стоимость multiscreen’а будет включена в общую стоимость предложения оператора», — отмечает Елена. На ее взгляд, в нашей стране спрос на мультиэкранное телесмотрение только формируется, но потенциально, это успешное предложение, поскольку пользователи уже сейчас смотрят видео-контент в среднем на 2 устройствах.

Помимо iKS-Consulting, «Кабельщик» попросил покомментировать исследование Informitv аналитическое агентство J’son & Partners Consulting. «Рост онлайн-аудитории видеосмотрения при одновременном росте числа подписчиков платного телевидения обусловлен спецификой потребления и характером смотрения. На сегодняшний день в России платное ТВ — это в большей степени линейное смотрение каналов, а онлайн (ОТТ) — просмотр отдельного видео по запросу, хотя происходит активное смешивание способов смотрения.

В глобальном смысле тренды схожи. Рост числа подписчиков платного телевидения происходит в первую очередь за счет стран Азии, СНГ, Латинской Америки в то время как в Европе и Северной Америке наблюдается стабилизация, а в отдельных странах и стагнация (что подтверждается цифрами комментируемого исследования.)

По данным J’son & Partners Consulting число подписчиков платного ТВ в России по итогам 2013 года составило 35,1 млн домохозяйств, проникновение эквивалентно 64%. Рост абонентской базы будет продолжаться: прогноз на 2018 год — 40,9 млн домохозяйств и 75%-ное проникновение», — поделился Александр Гадалов, руководитель направления ТВ и медиапроектов J’son & Partners Consulting.

Также он прокомментировал прогноз по развитию multiscreen-решений. «У западных операторов multiscreen-решения получили более широкое развитие и распространение вплоть до формирования отдельного продукта, как у Verizon сервис Instant. В России multiscreen в большей степени развивается усилиями онлайн-кинотеатров, таких как IVI, Tvigle, Play, Megogo.

Уже сейчас multiscreen-решения пользуются у нас популярностью. Об этом говорит структура смотрения на рынке ОТТ, где среди всех платных и рекламных сервисов доля connected tv составляет 27%, mobile — 12%», — рассказал Александр.

По части операторского multiscreen, Александр Гадалов оказался солидарен с мнением Елены Крыловой — данный сектор получит массовое развитие в ближайшие пару лет.

Статьи по теме

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ!

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ! 0

Мы поговорили с Бенни Норлингом из BORESIGHT, одним из ведущих экспертов Швеции по Ultra HD.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов. 0

Верховна Рада приняла Закон "О государственной поддержке кинематографии в Украине". За соответствующее решение проголосовали на

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство 0

В YouTube поиск и удаление контента с пиратскими элементами практикуется давно: с этим может столкнуться

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A 0

Как и было запланировано, китайская компания Xiaomi провела презентацию, на которой официально представила новую линейку

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования 0

22 марта 2017 года японская корпорация Panasonic начнет продажу инновационных прозрачных экранов, способных демонстрировать яркое

Комментариев нет

Комментариев нет!

Никто не оставил комментарий!

Только зарегистрированные пользователи могут комментировать.

Translate

Читать все новости

//