UADigital.TV | Homepage
Как создать pay-TV в Украине: О чем молчит индустрия?

Как создать pay-TV в Украине: О чем молчит индустрия?

0 комментариев 🕔16.Окт 2015

В рамках выставки TIM 2015: Telecom, IT, Media представители спутниковых операторов, медиа-холдингов и телевизионных каналов обсудили ситуацию на украинском рынке услуг платного телевидения.

Все присутствующие согласились, что в Украине можно и нужно создать жизнеспособную и прибыльную модель платного телевидения, но мнения разошлись в вопросе, как это сделать.

Предлагаем вашему вниманию самые интересные бизнес-модели, которые озвучили участники дискуссии.

Директор глобального спутникового оператора SES в Украине Онно Зонневельд открыл обсуждение, подчеркнув, что украинским вещателям “пора посмотреть на диверсификацию потоков доходов”, а HD может стать ключом к сердцам потребителей и заработку операторов платного телевидения.

Г-н Зонневельд привел пример реалистичной бизнес-модели становления и развития услуг платного телевидения в Германии в середине 2009 года.

onno_zonneveld_ses“В Германии, как и в Украине, существовало огромное количество телеканалов в открытом доступе (FTA). Зрители не хотели платить за телевидение, а вещатели не видели схем монетизации услуги, — говорит Онно Зонневельд. — Мы предложили решение на основе HD”.

На рынке сложился замкнутый круг: зрители понимали преимущества HD, но не могли перейти на данный формат из-за отсутствия контента; вещатели не транслировали в HD из-за отсутствия ТВ-ресиверов; производители оборудования не производили устройства из-за нехватки HD контента; розничные сети не заказывали ТВ-ресиверы из-за низких прогнозов окупаемости.

Сложившаяся ситуация стала основой для создания бизнес-модели HD+, которая превратилась в промоутера платного, но недорогого HD контента, предложив зрителям все те же FTA телеканалы, только в HD качестве и за деньги.1444726199

Кейс: Как SES помогла развитию pay-TV рынка Германии?

В основе спутниковой платформы HD+ лежит три основных критерия: компенсировать дополнительные расходы на HD вещание; защитить контент от пиратства; и сохранить рекламную бизнес-модель вещания.

Концепция предлагает как линейное, так и нелинейное ТВ. Зрители покупают цифровую телевизионную приставку HD+ и автоматически получают бесплатный год просмотра HD телеканалов без подписки и контрактных обязательств. Все эти телеканалы доступны в SD в свободном доступе, но для просмотра в HD необходимо купить ресивер HD+. По окончании годового тестового периода пользователю предлагают заплатить 50 евро для дальнейшего пользования услугой в течение года.

“Мы собрали операторов и предложили закодировать сигнал, и поднять его на свой спутник. Зрители платят технический сбор в размере 50 евро, — говорит Зонневельд. —На конец 2012 года половина ТВ-приставок, проданных в Германии, были HD. Это неимоверное достижение на рынке, где платное телевидение не могло появиться на протяжении 20 лет”.

1444982763-3

 

 

“Если бы SES в свое время не запустила платформу HD+, я не уверен, что в Германии могли появится HD телеканалы. Сейчас же в стране в данном формате есть ряд платных телеканалов, крупных телеканалов и нишевых телеканалов. Платформа стимулировала не только рост HD, но и рост рынка платного телевидения в целом”, — завершил г-н Зонневельд.

Pay-TV по-украински с европейским шармом 

Дискуссию о становлении рынка платного телевидения в Украине продолжил старший вице-президент по продажам в Eutelsat Апостолос Триантафиллу. Г-нТриантафиллу заявил, что Украина совершенно не отличается от других стран, где также есть пиратство, бесплатные телеканалы и огромное нежелание платить.

“В Украине существует много стереотипов, которые необходимо ломать, — утверждает г-н Триантафиллу. — Во-первых, это нежелание платить. Однако есть вещи, за которые надо платить, например, услуги мобильных операторов, электроэнергия и т.п. Во-вторых, многие платят за кабель. Это означает, либо бизнес-модель, либо подход к ее внедрению неправильны. В-третьих, я много слышал про украинских олигархов. Однако олигархов много и в Западной Европе, например, бывший премьер-министр Италии Сильвио Берлускони. Со временем все меняется, и Украина является замечательным примером происходящих перемен”.

Г-н Триантафиллу назвал четыре составляющие развития DTH рынка в Украине: спрос, продукт и тот, кто может обеспечить этот продукт. При этом вице-президент подчеркнул, что кризис — это не помеха для развития DTH-рынка, и совместные усилия законодателей, вещателей и DTH операторов станут определяющим фактором для определения массового и доступного продукта.

“Я не согласен, что платное телевидение в Украине не было успешным. Это просто внедрение ошибочной модели в неподходящее время”, — завершил г-н Триантафиллу.

Фантастическое pay-TV Украины

Виктор Самойленко, президент группы “Поверхность”, рассказал о камнях преткновения с запуском первой в Украине DTH-платформы в 2010 году. При том, что на момент запуска местный рынок выглядел благоприятным: понятие “платное спутниковое телевидение” отсутствовало и была сформирована немалая аудитория бесплатного спутникового вещания, на которую и претендовал новый оператор, услуга с треском провалилась. Почему?

По мнению г-на Самойленко причин несколько и они очевидны: технические проблемы с оборудованием и стандартизацией, конкуренция за спутниковый ресурс со стороны российских провайдеров, НТВ-Плюс и позже Триколор ТВ, политическая составляющая вопроса, а также непрерывная оплата за спутниковую емкость.

samoilenko“Выживаемость любой DTH-платформы в Украине возможна только при условии, что глобальный спутниковый оператор войдет в долю своей емкостью. Украинские провайдеры не могут увеличить количество абонентов до такого уровня, чтобы покрыть расходы на частотный ресурс и обеспечить свою себестоимость”, — резюмировал Самойленко.

Директор по развитию HD Fashion в Украине и бывший заместитель директора Лыбидь ТВ по правовым вопросам Андрей Соломаха в целом разделяет мнение г-на Самойленко, подчеркивая, что бесплатное спутниковое некодированное вещание является основной преградой на пути развития платного телевидения в Украине.

56386Г-н Соломаха настаивал на идее объединения четырех медиа-групп с независимой внешней управляющей компанией во главе, например, c DirecTV или Sky, кодировании сигнала и бесплатного использования спутниковых частот, которые предоставят крупнейшие спутниковые операторы на период развития и становления платной DTH платформы.

Здесь, справедливости ради, отметим, что даже в случае согласия спутниковых операторов стать частотными донорами, отказываясь от установленной в мире бизнес-модели работы, любой DTH платформе надо где-то брать контент. И не просто какой-то контент, а качественный или даже премиальный контент, за который будет готов платить украинский потребитель.

Завершил обсуждение на позитивной ноте Алексей Куракин, директор по развитию в Медиа Группа Украина, которая недавно получила спутниковую лицензию на создание и развитие DTH платформы Xtra TV.

Г-н Куракин подчеркнул, что вопрос создания DTH-платформы в Украине лежит не в плоскости хочет или не хочет потребитель платить, а какой контент и за какие деньги вы ему предложите.

Aleksey-Kurakyn“На рынке есть все предпосылки, чтобы DTH-платформа существовала. Все, что произошло с Xtra TV — это, скорее, ошибки менеджмента, нежели условия рынка, — заявил г-н Куракин. —Бизнес-модель Xtra TV построена на предоставлении платных телеканалов именно пользователям бесплатного спутникового ТВ. В платной зоне находятся спортивные, киношные и познавательные телеканалы”.

По мнению Куракина, немаловажным является вопрос наличия телеканалов на спутнике, чтобы избежать дополнительных затрат на “подъем”, перекодировку и уже потом дальнейшую трансляцию.

Ирина Попова

Специально для UADigital.TV

Статьи по теме

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ!

ТЕПЕРЬ ТЕЛЕВИДЕНИЕ НАСТОЯЩЕЕ! 0

Мы поговорили с Бенни Норлингом из BORESIGHT, одним из ведущих экспертов Швеции по Ultra HD.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов.

На телевидении и в кинотеатрах станет больше украинских фильмов. 0

Верховна Рада приняла Закон "О государственной поддержке кинематографии в Украине". За соответствующее решение проголосовали на

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство

«1+1 Медиа» запустила систему поиска нелегального контента: уже блокируют Facebook-группы за пиратство 0

В YouTube поиск и удаление контента с пиратскими элементами практикуется давно: с этим может столкнуться

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A

Xiaomi представила новую линейку телевизоров Mi TV 4A 0

Как и было запланировано, китайская компания Xiaomi провела презентацию, на которой официально представила новую линейку

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования

Panasonic начинает продажи прозрачных высококонтрастных экранов для коммерческого использования 0

22 марта 2017 года японская корпорация Panasonic начнет продажу инновационных прозрачных экранов, способных демонстрировать яркое

Комментариев нет

Комментариев нет!

Никто не оставил комментарий!

Только зарегистрированные пользователи могут комментировать.

Translate

Читать все новости

//