UADigital.TV

Twitter уйдет с телевизионного рынка

Ранее мы писали, что Twitter предложит вещателям “TV timelines” (ТВ-хронику) — инструмент привлечения и развлечения телевизионной аудитории, то есть нас с вами.

Однако не успела социальная сеть выйти на рынок с подобным предложением, как на горизонте появился Facebook, промелькнув в исследовании, которые пророчит соцсети долларовые бюджеты крупных вещателей.

Исследовательская компания The Diffusion Group (TDG) утверждает, что уменьшение потребительских бюджетов на просмотр прямых телевизионных трансляций и повсеместный переход на отсроченное телесмотрение, приводит к тому, что пользователи социальных сетей “не склонны вовлекаться в обсуждения [контента — прим. ред.] в режиме реального времени”.

Следовательно, такие социальные сети, как Twitter теряют свою актуальность, постепенно отходя на второй план.

В своем отчете ‘Future of Social TV: Strategic Insights’ (“Будущее социального ТВ: Стратегический анализ”) TDG пишет, что время проведенное пользователями в Twitter снизится на 31% между 2015 и 2025 годом. Микроблоггинг перестанет захватывать сердца пользователей в качестве инструмента обсуждения последнего сериала, фильма или телевизионного шоу.

Сегодня 55% взрослого населения планеты обсуждает с друзьями интригующий телевизионный контент в социальных сетях не менее двух раз в год; 35% делают это ежемесячно; и 19% — ежедневно.

Активные обсуждения ТВ в соцсетях основано на фан-клубах конкретного шоу, фильма, сериала. По прогнозам TDG, данная активность пойдет на спад особенно в платном телевизионном сегменте.

К примеру, Facebook уже превосходит Twitter и другие платформы по количеству пользователей, предлагая бизнесу статистические данные по конкретному подписчику.

“Телевизионные сети будут активно вкладывать деньги в рекламные кампании в Facebook, у которого более широкий демографических охват и в пять раз больше подписчиков, нежели у Twitter”, — говорит главный аналитик TDG Алан Волк.